作者：Limei Hoang
手中掌控不断发展壮大的数字媒体帝国，Miroslava Duma肩负的使命是让祖国俄罗斯冲到时装、媒体与科技最前沿。
美国洛杉矶——别再叫她“女沙皇”了，Miroslava Duma有绝对足够的理由以Buro 24/7为豪。她从零开始创立的这间生活方式媒体帝国，现在已经从总部莫斯科发展到蒙古、墨西哥、马来西亚等国，该公司表示，其网站每月吸引共计为700万独立访问者。但这不代表着她不享受与俄国女皇相比的崇高地位。
五年前，Duma因在巴黎时装周令人驻足观赏的街拍造型，为自己赢得了“女沙皇”的名号，正是在巴黎时装周，与她一起的俄罗斯年轻贵妇小圈子，在镜头前用完美造型惊艳全世界。“有人看到了光鲜的外表，但没有意识到我们背后在企业中投入的巨大工作量，”她指的是设计师同胞Ulyana Sergeenko与Vika Gazinskaya，人们通常将她们与Duma（朋友都叫她“Mira”）一起打上这个标签。
但时间证明，这是一个难以撼动的标签。媒体时常冠以Duma “社交名媛”、“街拍明星”等头衔，但忽略了她同样还在执掌一个聪明灵活、庞大复杂又快速发展的媒体业务。“是的，‘社交名媛’这个标签很令我困扰，因为这实在太不符合事实了。你根本不会在时装派对上见到我喝酒跳舞……时装周的所有发布会、展示、会议和商业晚宴结束之后，我直接就回酒店哄我的小孩睡觉了。如果我真是社交名媛，那我得是全世界最没看头的名媛了，”她说。
对经常能看到外表光鲜、全球到处飞的Duma的1400万Instagram关注者来说，这番表述或许很难接受。她在那里发布自己与各路名人友好会面的合影，从Karl Lagerfeld到马云。“在我的小团伙里，没有酷酷的社交名媛、意见领袖或时装界名人，”她坚持表示，“我的小团伙里有时装公司和科技公司的首席执行官，还有最酷的科技宅。”
越来越多地，人们发觉，Duma的说法还真没错。BoF在今年8月（众多欧洲时装界领袖的度假月）终于联系上她，这位年仅31岁的时装领袖正在去纽约的路上。之前她转停旧金山去洛杉矶，在旧金山与Google、Facebook、Snapchat等数家科技公司高层会面并讨论最新项目（但她拒绝披露具体内容）。不过Duma确实说要在美国待上一整个月，并往返穿梭这个国家，并打算沉浸在该国科技产业课程中好将知识应用在自己的公司业务上，同时也试着将投资吸引到俄罗斯来。
建立帝国
Miroslava Duma首次进军时装界是在康泰纳仕俄罗斯（Condé Nast Russia）做无薪实习，擦擦茶水柜协助员工工作等等。“从国际商务管理专业毕业后，我父亲给我安排好了整个职业发展计划，但我的热情始终都在时装上。当我告诉父母我要去做时装的时候，他们很震惊，也很失望。”
她的飞跃来自俄罗斯版《Harper’s Bazaar》，彼时她被任命为特别项目总监，负责安排杂志拍摄的同时进行造型设计与撰稿。正是那时她开始与《Tatler》、《Forbes Woman》、《L’Officiel》与《Vogue》等许多俄罗斯主要时装杂志合作，并开始意识到这些杂志没有真正能为数字消费者服务。“尽管我很喜欢这些经典杂志，我很快开始意识到未来属于数字化，而现在我们还有很大差距。所以我创造的消费目的地，既拥有这些传统大媒体品牌的可信度与精心策划——又具有社交媒体的高速度与‘病毒传播’性。”
Buro 24/7创办于2011年，涵盖时装、美容、艺术、旅游与电影等方面内容。据网络分析公司SimilarWeb数据显示：如今该公司已占领俄罗斯时尚和生活方式媒体市场的较大份额，仅次于俄罗斯版《Elle》排在第二位，每月有490万次访问，领先于俄罗斯《Glamour》、俄罗斯版《Vogue》以及俄罗斯商业新闻频道RBC的《Style》服务。
后来她注意到，公司的一些内容在东欧的前苏联国家大受欢迎，便在克罗地亚开设了办公室与克罗地亚Buro 24/7，其次是在乌克兰、阿塞拜疆与哈萨克斯坦。短短5年内，Duma将Buro 24/7扩展到位于4大洲的11个国家市场，吸引包括Hermès、Louis Vuitton在内的顶级奢侈品牌广告。如今Buro 24/7主要营收来自广告、授权许可费用与活动，获得授权许可的本地版网站开到了中东、新加坡、马来西亚、蒙古、墨西哥——均为高增长市场，拥有不断壮大的奢侈品消费者群体。另有10个新网站正在筹备计划中。
每个网站都有专属的编辑、营销、销售与制作团队，所有权与经营结构各不相同，取决于Duma是否与新闻集团（News Corporation）等大型媒体集团合作，比如她的澳大利亚版网站；或者与独立的时尚行业合作伙伴合作，比如Buro 24/7的墨西哥版网站，其合作伙伴就由前墨西哥和拉丁美洲版《Harper’s Bazaar》主编Brenda Díaz de la Vega领衔。
确切地说，Duma的成功可归功于她强大的政治人脉关系。她的父亲Vasily Duma是前俄罗斯参议员，她的丈夫Aleksey Mikheev是为俄罗斯贸易和工业部效力的企业家，Miroslava经常向他咨询。Miroslava本人也是也是一位演讲家，强调时装界在更广泛的经济领域扮演的角色，比如出席俄罗斯总统普京（Vladimir Putin）举办的年度论坛圣彼得堡国际经济论坛（SPIEF）发言。
Duma如今有四分之三时间在俄罗斯之外旅行。除了Buro，她最近参与创办了总部设立在美国的The Tot，针对母亲与新妈妈们的在线商店。但她也越来越将注意力转回祖国。“我意识到，我在这一领域所做的全部工作都在我的祖国之外，但实际上我的祖国是最需要我的地方。”
“俄罗斯大使”
她引用WhatsApp与“换脸”手机应用程式MSQRD创始人这两位由前苏联国家崛起的技术人才为例（即分别是乌克兰与白俄罗斯），对该地区人才流失表示担忧。这两个应用程序都被美国社交媒体巨头Facebook收购，如今总部分别设立于科技巨头聚集的加州山景城（Mountain View）与伦敦。“许多才华横溢工程师、创始人、创意人士有着很好的想法，但被迫离开俄罗斯到硅谷寻求支持、投资或基础设施，”她说，“俄罗斯需要他们的聪明才智。这将能给这些初创企业更好的机会，并帮助我们的本地经济发展，刺激增长。”
为此，Duma推出了科技新计划，旨在寻找并支持年轻的初创企业、技术平台与程序员，将Buro与Skolkovo（俄罗斯中央政府支持的“俄罗斯硅谷”）和互联网倡议发展基金（Internet Initiatives Development Fund，简称IIDF）联系起来，该风投基金IIDF由得到普京总统支持的战略倡议署（Agency for Strategic Initiative）创办。该计划将于明年初推出。“但遗憾的是，要成为全球时装界或创业界的密不可分的一部分，俄罗斯还有很长的路要走。还有很多谜团与误解需要我们去驱散，但我依旧对俄罗斯与俄罗斯人才的光明前景感到乐观，”她说。
以她自己的方式，Duma的国际都会视野与建立Buro获得的成功，已帮助外部世界看到俄罗斯潜力，并使她成为该地区的软实力大使与新兴媒体大亨。“有很多例子证明，俄罗斯能够产出可靠又时髦的品牌。Buro 24/7只是其中一个。”
本文出版于BoF的第4辑专注介绍塑造全球时装产业的BoF500成员的纸质版特刊。请访问shop.businessoffashion.com或在多品牌买手店棟梁进行预购。
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